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〈SimplyComplicated （シンプリーコンプリケイテッド）〉
Simple（単純、シンプル）な要素の中に

Complicated（複雑、入り組んだ）要素を取り入れるというコンセプト。
トレンドの移り変わりが激しい現代のファッション業界においても、ブランドのチームメンバーが「本当に欲しいもの」「長く大切に着られるもの」は何かを企画し全てのアイテムをジャパンメイドに拘って生産。